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企業如何認識自己的産品品牌?
點擊次數:1810 發布時間:2010-07-19
  我們都知道,中國的很多企業現在已經是非常擅長塑造企業的品牌了,找公關公司,做一些炒作,企業的品牌很快就能樹起來,但是企業卻沒有認識到産品品牌的塑造對企業的zui終成長意味着什麼。要知道,消費者首先接受的是産品的品牌,如果沒有産品品牌的存在,企業品牌就隻是一個空殼。
  産品是有生命的,塑造産品品牌的首要工作就是要賦予它一個鮮活的名稱,也就是我們平常所說的商标。這個商标是有概念的,是要能夠準确地傳達産品屬性特征的。
  1990年以前,中國很多的産品品牌,帶着濃重的政治色彩,有着鮮明的時代特征,産品品牌往往是以什麼“紅旗”、“大港”、“紅梅”、“紅星”等來注冊,這種名稱,和産品無法産生聯想,和消費者的利益又無法産生有機的,因此在進行産品推廣的時候,就不能把産品和品牌進行适時的捆綁,隻能以推廣産品的方式來進行市場的教育,比如:那個時候我們知道有種酒叫“二鍋頭”,但不知道是什麼品牌的,那時我們的産品包裝上品牌的位置非常小,隻占用包裝上的一個小角,而在包裝的顯著位置上我們看到的都是産品的名稱。
  随着市場的發展,我們企業已經對這些有了認識,但在産品品牌的推廣中,我們依然會走以前的老路,隻是現在的做法更隐蔽,因為現在的許多做法都和市場營銷起來,更像市場條件下的操作行為。比如:我們現在的産品名稱在包裝上的位置仍然很突出,突出地超過産品的品牌,但由于産品市場銷量很好,所以,企業就會認為其市場的操作沒有問題,這個時候伱要說他,準是自找沒趣。其實,我們隻看到了問題的一面,問題的另一面是企業的産品處在什麼階段上?如果他的産品是剛剛進入市場,市場對其産品的認知程度還很差的時候,企業以産品的名稱進入市場無疑會對企業的産品市場帶來很大幫助的,但如果産品已經被認知,而且仍然用産品的名稱在做市場的話,就有些得不償失了,因為别人在這個時候就會借用伱的力度來做他的産品。
  所以我們說,要把産品和品牌有機地在一起,這樣就不會為他人做嫁衣裳了。